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Algunas ideas sobre creatividad en Publicidad

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CREATIVIDAD PUBLICITARIA

 

La parte creativa es el resultado más visible de la estrategia publicitaria; por esto, ha adquirido gran relevancia y significación. No obstante, un creativo debe conocer qué objetivos persigue,  la estrategia de comunicación de la empresa en general, y la publicitaria en particular, para lograr involucrar plenamente su trabajo dentro de dichos objetivos.

 

La creatividad, en definitiva, debe ponerse al servicio de la campaña publicitaria, comprender cuál es el mensaje que se intenta hacer llegar al público objetivo o mercado-meta y desarrollar soportes gráficos y escritos que se salgan de lo común, que rompan moldes y atraigan al consumidor potencial.

 

El creativo dispone de diferentes recursos o técnicas para enriquecer el proceso de creación:

 

Técnicas creativas: Proporcionan la ayuda precisa para encontrar la idea creativa.

 

Géneros Publicitarios o modelos clásicos de creación: Dan mayor fuerza expresiva al mensaje.

 

Estilos publicitarios: Estilos de comunicación que facilitan un valor diferencial a las ideas.

 

El uso de los recursos mencionados con anterioridad se entremezcla en el proceso de creación; es un ir y venir de la estructura a la forma, de las ideas a su expresión

 

Es importante destacar que:

 

La publicidad no crea ventajas al producto. Tan sólo puede transmitirlas.

 

Cuando el concepto es excelente, la ejecución es lo menos importante.

 

La insipidez no venderá el producto, pero tampoco lo hará la brillantez irrelevante.

 

La persona creativa ha “domado” su imaginación, la ha disciplinado para que cada pensamiento, cada idea, cada palabra haga más intensa y más creíble la ventaja del producto.

Written by Fernando Camara

September 16, 2008 at 12:01 am

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