FernandoCamaraPuerto's Weblog

Another wordpress log on creativity and other stuff

Vuelvo al Marketing

leave a comment »

Entorno de la mercadotecnia
Todas las empresas están enfrentándose constantemente a fuerzas externas a ellas. Estas fuerzas muchas veces son controlables y otras no lo son, pero lo que sí es seguro es que todas estas fuerzas externas afectan muchas veces al desarrollo de la empresa Existen dos tipos de fuerzas externas y son:
1- Macroambiente: estas fuerzas son incontrolables, y afectan en el sistema de mercadotecnia ya que son factores macro ambientales, que por lo tanto están relacionados entre sí y están en constante cambio.
El macroambiente está constituido por 5 variables según William F. Schoell y Joseph P. Guiltinan y son:
a) Variables económicas: el ambiente económico es de gran importancia para las empresas, ya que si la gente no tiene dinero, o lo tiene pero no esta dispuesta a gastarlo influye grandemente en la mercadotecnia realizada por la empresa.
Igualmente, la empresa debe de estar en constante atención con la etapa del ciclo de negocios en que se encuentra la economía de una sociedad, y son:
• Prosperidad: es una etapa de crecimiento, y es en esta etapa donde las empresas aprovechan para lanzar nuevos productos y atacar nuevos mercados.
• Recesión: es la etapa en donde hay dificultades y la gente tiene miedo de gastar y este miedo provoca pérdidas en las empresas.
• Recuperación: es la etapa en donde se pasa de la recesión a la prosperidad, y es aquí donde los mercadólogos comienzan a realizar grandes esfuerzos para incrementar las ventas y ganancias.
b) Variables competitivas: son factores que influyen grandemente en una empresa, por lo cual los mercadólogos tienen que estar al día en las actividades mercadológicas que sus competidores realicen en sus productos, precios, distribución, y promociones.
Siempre existirá la competencia pero existen estrategias que pueden lograr evitar la competencia directa en el producto que se ofrece. La competencia puede ser de tres tipos:
• Competencia de marca- empresas que venden productos similares.
• Productos sustitutos- satisfacen una misma necesidad, aunque no son iguales.
• Competencia general- todas las empresas están en constante lucha por el limitado poder adquisitivo del publico.

c) Variables socio-culturales: esta variable requiere de una relación entre el mercadólogo y la sociedad. Este ambiente socio-cultural implica el modo en como se comporta la gente y son factores que residen en un determinado grupo o sociedad como los son las creencias, idiomas, estilos de vida, alimentación, educación, vestimenta entre otros.

El cambiar el ambiente socio-cultural es un proceso lento y difícil, por lo que la tarea del mercadólogo es predecir los cambios que se presentan en un grupo o sociedad y así identificar las oportunidades.

d) Variables político – legales: toda sociedad o país comparte un mismo entorno político, y este entorno es decisivo para las oportunidades tanto locales como internacionales. Igualmente hay que tomar en cuenta que los cambios en el ambiente político traen consigo, cambios en el ambiente legal. Las empresas deben estar atentas en cualquier modificación en las leyes que estén relacionadas a su especialidad, ya que son estas leyes las que dicen como una empresa funciona en la sociedad.

e) Variables tecnológicas- el desarrollo de las tecnologías afectan a la economía de un país. Las empresas se ven afectadas en su ambiente mercadológico con la llegada de nuevos productos y también de nuevos procesos para hacer las cosas.

Cualquier tecnología tiene un efecto en la sociedad, pero todavía se ve más el efecto cuando se aplica, y estos efectos pueden ser positivos cuando elevan el nivel de vida y negativos

Written by Fernando Camara

October 3, 2008 at 12:03 am

Posted in Mercadotecnia

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: