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CREATIVIDAD EN COMPRACIÓN CON LA INNOVACIÓN

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CREATIVIDAD EN COMPRACIÓN CON LA INNOVACIÓN

En su uso general, “creatividad” significa la habilidad de combinar ideas en una manera singular, o el enlazar en forma no común las ideas. Una organización que estimula la creatividad es aquella que da enfoques novedosos a las cosas o soluciones singulares a los problemas.

La innovación es el proceso de tomar una idea creativa y convertirla en un producto, servicio o método de operación útil. Así, la organización innovadora se caracteriza por su habilidad de canalizar sus ímpetus creadores a resultados. Cuando los administradores hablan acerca de cambiar una organización para volverla más creativa, por lo general quieren decir que anhelan estimular la innovación.

Estilos Publicitarios:

Informativo-Educativo: estilo que se usa para explicar de forma sencilla los aspectos del producto.

Emoción: pretende realizar comportamientos con los que el receptor tiende a identificarse o a sentirse atraído.

Regresivo: es transportar al receptor a momentos felices y nostálgicos del pasado.

Música: se utiliza para transmitir sentimientos o situaciones que de cualquier otra manera fuera casi imposible lograrlo, en momentos en los que no se tiene que decir nada.

Ansiedad visual: como el hombre lo dice, crea la ansiedad de seguirlo con la vista y de esta manera el mensaje.

Humor: relaja al público de tal manera que se crea una situación apta para recibir el mensaje; es un muy buen método pero de mucho cuidado puesto que puede ofender al público, sobretodo al que no está dirigido. Hay que tener cuidado pues son comerciales de mucha creatividad, que sólo pueden ser escritos por creativos con capacidad humorística.

Fantasía: se utilizan para llamar la atención del receptor, sobre todo en públicos infantiles.

Miedo-Temor-Escándalo: métodos que se utilizan en situaciones catastróficas (como las enfermedades), puesto que llaman mucho la atención

Suspense diferido: se utilizan dos etapas, primero es intrigante y posteriormente se lanza otra que despeja las inquietudes.

Seriada: son en los que se utiliza a los mismos personajes o a la misma información pero en capítulos.

Referencias racionales: se relaciona con aspectos económicos o de utilidad.

Erotismo: este tipo de publicidad tiene un alto poder de convocatoria y atracción entre determinados grupos.

Como podemos ver, todos estos tipos de publicidad pueden ser muy útiles siempre y cuando estén bien utilizados y con la creatividad necesaria para llamar la atención. Hay que recordar que si el anuncio no es lo suficientemente creativo como para llamar la atención, entonces por más bien hecho que esté el comercial no va a ser tan exitoso como se esperaba. Sin creatividad, las campañas puedes ser todo un fracaso.

Written by Fernando Camara

October 23, 2009 at 12:09 am

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